Positionering is meer dan alleen een goede bio
Een goede bio op Instagram, een duidelijke tekst op je website en een sterk LinkedIn-profiel zijn belangrijk, maar daarmee staat je positionering nog niet.
Want als iemand daarna op je social media terechtkomt en verschillende kleuren, lettertypes en stijlen door elkaar ziet, ontstaat alsnog geen duidelijk beeld van je bedrijf.
Het doel is niet dat iedere post hetzelfde eruitziet, maar dat iemand tijdens het scrollen wél denkt: hé, dat is dat bedrijf.
Positionering in gewone taal: waar wil je om bekendstaan?
Positionering klinkt misschien als een ingewikkelde marketingterm, maar eigenlijk gaat het om een simpele vraag: waar wil je dat mensen jouw bedrijf van kennen?
Als iemand voor het eerst op je website, Instagram, LinkedIn of een ander socialmedia-kanaal komt, wil je dat diegene redelijk snel begrijpt wat je doet, voor wie je werkt en welke uitstraling bij jouw bedrijf hoort.
Ik kijk daarom nooit alleen naar een bio of profieltekst. Ik kijk naar het totaalplaatje: je profielfoto, teksten, foto’s, kleuren, Highlights, berichten, LinkedIn-profiel en natuurlijk je website. Past dat bij elkaar en snap ik snel met welk bedrijf ik te maken heb?
Of moet ik eerst gaan zoeken?
Herkenning zit ook in beeld
Je kunt inhoudelijk hele goede berichten delen en toch een rommelig profiel hebben. Bijvoorbeeld wanneer iedere afbeelding andere kleuren heeft, steeds nieuwe lettertypes worden gebruikt en er geen duidelijke lijn in de foto’s zit.
Daarom vind ik het fijn om vooraf een aantal vaste elementen te bepalen.
Denk aan kleuren en lettertypes die je steeds opnieuw gebruikt, een beeldbank met goede foto’s van je bedrijf en een paar vaste Canva-templates. Een template is simpel gezegd een ontwerp dat je opnieuw kunt gebruiken, waarbij je alleen de foto of tekst hoeft aan te passen.
Dat kost aan het begin even tijd, maar daarna wordt content maken juist makkelijker.
Niet iedere post hoeft trouwens hetzelfde te zijn. Ik vind het zelf juist leuk om een professionele foto af te wisselen met een spontaan beeld dat gewoon met mijn telefoon is gemaakt. Zolang kleuren, lettertypes en uitstraling maar bij elkaar blijven passen.
Het doel is niet dat iedere post hetzelfde eruitziet, maar dat iemand tijdens het scrollen wél denkt: hé, dat is dat bedrijf.
Dat geldt niet alleen voor Instagram, maar ook voor LinkedIn. Ook daar wil je dat je profiel, berichten en visuele uitstraling herkenbaar aansluiten bij de rest van je bedrijf.
Dat is herkenning.
Je hoeft echt niet maar één ding te laten zien
Een duidelijke positionering betekent ook niet dat je vervolgens maar over één onderwerp mag praten.
Juist niet.
Een bedrijf heeft vaak verschillende diensten, projecten, medewerkers en verhalen. Die mag je allemaal laten zien. Je kunt verschillende onderwerpen bijvoorbeeld ieder een eigen kleur of vast ontwerp geven, zolang alles maar vanuit dezelfde huisstijl is gemaakt.
Zo ontstaat afwisseling, maar blijft het wel één geheel.
Dat geldt ook buiten social media. Je website, offertes, teksten, foto’s, Instagram, LinkedIn en andere communicatiekanalen mogen allemaal hetzelfde gevoel geven. Iemand moet je bedrijf eigenlijk kunnen herkennen, ongeacht waar hij je tegenkomt.
Niet iedere trend hoeft bij jouw bedrijf te passen
Op social media komt continu iets nieuws voorbij. Een bepaald ontwerp, een nieuw lettertype, een manier van filmen of een trend die ineens door veel bedrijven wordt gebruikt.
Natuurlijk kun je daar af en toe iets mee doen, maar kijk eerst of het bij jouw bedrijf past.
Als je iedere trend volgt en daarbij steeds je complete uitstraling verandert, bouw je weinig herkenning op. Een trend mag dus best een aanvulling zijn, maar hoeft niet ineens je hele huisstijl te bepalen.
Herkenbaar zijn vind ik uiteindelijk belangrijker dan iedere trend volgen.
Kijk eens kritisch naar je eigen bedrijf
Open na het lezen van deze blog eens je eigen website, Instagram en LinkedIn alsof je het bedrijf nog niet kent.
En stel jezelf deze vier vragen:
- Is binnen een paar seconden duidelijk wat je bedrijf doet en voor wie?
- Zien mensen op je website, Instagram en LinkedIn dezelfde uitstraling en boodschap terug?
- Is duidelijk wat jouw bedrijf herkenbaar maakt én waarom iemand juist voor jou zou kiezen?
- Komt in je berichten steeds duidelijk terug waar je bedrijf goed in is?
Kun je niet overal direct ‘ja’ op antwoorden? Dan hoef je echt niet meteen je complete website of huisstijl om te gooien.
Vaak zit de winst juist in een paar simpele keuzes die je daarna consequent blijft gebruiken.
Extra tip voor je social media
Kijk ook naar de berichten die iemand als eerste ziet wanneer hij je profiel opent.
Zet bijvoorbeeld op Instagram twee belangrijke berichten vast: één waarin je laat zien wie je bent en wat je bedrijf doet, en één met bijvoorbeeld reviews, prijzen, resultaten of voorbeelden uit je portfolio.
Op LinkedIn kun je extra aandacht besteden aan je kopregel, infotekst en uitgelichte berichten. Zorg dat iemand daar ook snel begrijpt wat je doet, voor wie je werkt en welke waarde je biedt.
Zo hoeft een nieuwe bezoeker niet eerst door tientallen berichten te zoeken om te begrijpen waarvoor hij bij jou terechtkan.
Maak het mensen vooral makkelijk om snel te zien waar jouw bedrijf voor staat.
